擁抱Z世代,遠洲旅業旗下逸廷打造社交酒店新模式
發布日期:2019-12-04 15:02:26
文章來源:chenqian  瀏覽次數:

  11月26日至28日,第八屆中國(上海)國際酒店投資加盟與特許經營展覽會在上海拉開帷幕。遠洲旅業旗下城市精品酒店品牌遠洲逸廷酒店,以青年會客廳與科技探索為概念打造的新空間與大家正式見面。展廳現場引發多方關注與交流,探討Z世代場景下,社交酒店如何完成升級。

  遠洲旅業深耕酒店行業20余年,擁有20多家在建在營高星級酒店。近兩年,遠洲旅業將目標著眼于Z世代人群,這批人又被稱為互聯網原住民新一代,從小對于社交、社群都保持著高頻次的熟悉度和參與感,當某種關聯的社交圈子由線上轉移到線下的時候,他們也能夠迅速集結成型。這些都為酒店的社交文化和社群經濟打下了堅實的群眾基礎,也成為社交酒店品牌重點發力區。2018年,遠洲旅業旗下第一家城市精品酒店遠洲逸廷在上海虹橋版塊落地。這也是遠洲旅業在社交酒店上的新布局。

  社交酒店的靈魂在于大堂。相比追求極簡風格的黑白灰,逸廷的酒店色彩更為明亮、這在心理上產生一定暗示作用,對于壓力過大的千禧一代來說,在這樣的場合下居住、體驗更能夠讓負面情緒得到成倍的釋放。ART DECO風格結合老上海主題,讓細節更加玩味有趣才能吸引客人走出房間。

  此次展會帶來逸廷2.0全新空間,這意味著遠洲旅業在社交酒店的發力有了新探索。

  隨著1.0版本上線,遠洲旅業結合實際運營提出了新的迭代方向:提升公區的頻效才是社交酒店的新的突破口。圍繞青年會客廳概念,首先要去解決兩個問題:一是如何吸引年輕人走出房間進入公區活動,二是兩個陌生人如何才能在公區建立自然的聯接,避免尬聊。從Z世代的人群畫像中,科技、娛樂、共享、打卡這些日常標簽遙遙領先。而在逸廷公區,未來將出現新潮好玩的VR互動設備,簡捷、方便的辦公桌椅,以及富有人氣的餐飲配套等將成為逸廷2.0版本重點運營對象。這里不僅要成為當地社區的熱門地,更要鼓勵陌生人在公區自主體驗中發現志同道合的伙伴,提升酒店體驗的品質感與顆粒感。

  20多年重品控和高標準讓遠洲旅業的發展一直走重資產模式,物業自持,酒店自營。創始團隊秉承一個信念,先修煉內功,不要著急擴張。直至近幾年,中端酒店崛起,年輕消費群成為主力,遠洲深刻地意識到未來酒店不光要沉淀70、80后商務客群,更要盡早培育主導未來消費的90后和00后。輕資產模式、拉新年輕化客群、產品升級、運營管理創新、區域走向全國......作為國內老牌酒店,轉型是當下要務。

  他們向中高端酒店下的第一步棋便是位于上海虹橋商圈的逸廷酒店。與傳統意義上的商旅酒店不同的是,它有著自己的升級思路。品牌+社交概念無論在公區還是客房都得到了進一步強化??头績鹊木频陚淦方杂靡痪€產品,遠洲深刻地意識到隨著消費升級,年輕人對生活質量更加挑剔,更加追求質感。部分客房內配有知名品牌按摩椅,作為中高端酒店,這樣的配置更像是超預期驚喜。仿佛用完就值回房價一樣,養生年輕人不得不對這樣一家擁有按摩椅的商旅酒店心悅誠服。公區的內容+運營一直是自我強化的重點,從最初設定的青年會客廳概念,IP打造、社群運營都將是逸廷未來可以循序發展的獨家優勢。

  今年的逸廷又在中高端市場獲得了新的砝碼。它與攜程旗下中高端酒店品牌麗呈達成戰略合作,有望實現1.2億攜程會員的共享。對于逸廷來說,只要把精力放在線下做好承接就可以有不錯的業績表現。關于逸廷的未來,遠洲旅業相關負責人表示不會加速擴張,重點在一二線城市穩扎穩打。逸廷作為行業新生代,只有花心思去打磨,才能真正迎來它的黃金時代。

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